El 83% de nuestro aprendizaje lo realizamos a través del
sentido de la vista. Dado este dato creo que es importante su estudio.
Lenguaje visual: el código específico de la
comunicación visual. Es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes
como instrumento.
La comunicación visual se fundamenta en un sistema de
transmisión de señales cuyo código es el lenguaje visual. La semiología de la imagen o semiótica visual es la rama del
saber centrada en los problemas de la comunicación a través del lenguaje
visual. El lenguaje visual hace que
Entendamos cualquier representación visual como un documento
y por tanto, no pongamos en duda su contenido.
Existen varios periodos en la historia de la comunicación:
-
Era de la tradición oral: Aquella en la que el lenguaje hablado ha sido
el principal medio de comunicación y los conocimientos se transmiten
fundamentalmente de modo oral.
-
Era de la imprenta: Aquella en la que el libro toma el relevo de la
memoria, con lo que el saber se desarrolla más ampliamente por la capacidad de
este medio de conservar y difundir el pensamiento.
-
Era de la imagen: es la cultura de masas. Es un fenómeno que aparece en
Europa en el siglo XIX, como resultado de la incidencia de las primeras
tecnologías de comunicación social (litografía, fotografía, cartel) sobre la
nueva sociedad urbana e industrial.
Las características de los medios de
comunicación de masas (mass media) son: tecnología compleja, emisor
especializado, amplio destinatario, feed-back no inmediato.
-
Era virtual: los elementos que intervienen en la
creación de un producto visual son: la realidad, el emisor y el receptor.
En cada forma de comunicación existe: un emisor, un mensaje,
un código, un contexto, un medio, una función y un receptor.
Representar consiste en sustituir la realidad
por otra cosa a través del lenguaje visual. El acto de representar
es llevado a cabo por el emisor y, como éste aporta su experiencia personal en
cada representación, ninguna representación es igual de individuo a individuo. La representación implica transformación. La realidad desaparece al utilizar el emisor un juego de
carácter metafórico.
Interpretar consiste en otorgar cierto
significado a las representaciones de carácter visual.
El acto de interpretación es llevado a cabo por el
receptor y, como éste aporta su experiencia personal en cada representación,
ninguna representación es igual de individuo a individuo.
El acto de interpretación el espectador realiza un acto
de significación y da un nuevo sentido a lo representado. El observador es
mucho más que el receptor del mensaje, es el constructor del mensaje.
Cualquier producto visual puede tener varias
interpretaciones, esto se llama obra abierta.
Una imagen es una
unidad de representación realizada mediante el lenguaje visual. Es un espacio
físico donde se mezclan los intereses de varias personas así como el contexto
de visualización.
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